Por AROMAMATRIX Project Team
Un briefing de fragancia debe ayudar al perfumista a tomar decisiones. Sustituya los elogios abstractos por límites: quién lo usará, dónde, a qué precio y cómo debe percibirse junto a los productos competidores.
Describa el cliente objetivo, el mercado, la ocasión de uso, el formato y la orientación de concentración. Indique dos o tres territorios olfativos deseados y las notas que deben evitarse. Las referencias pueden explicar luminosidad, dulzor, textura o secado, pero no deben pedir una copia idéntica.
Indique si importan más la proyección, la intimidad, el frescor o la persistencia del secado. Incluya indicaciones de envase o color solo cuando comuniquen una idea olfativa real. Cuando lleguen las muestras, responda por código y momento de uso; identifique tanto lo que debe conservarse como lo que debe cambiar.
Un briefing de una página con prioridades claras produce un desarrollo mejor que un mood board extenso con productos contradictorios.
