بقلم AROMAMATRIX Project Team
هوية العطر هي مجموعة التوقعات التي تتشكل قبل شم المنتج وأثناءه وبعده. ولا يمكن لشعار ومفردات فاخرة أن يعوضا غموض العميل أو عدم اتساق الرائحة أو ضعف موثوقية العبوة.
حدد المشتري ومناسبة الاستخدام ومستوى السعر وقناة البيع والمجال العاطفي. وإذا اقتصر التموضع على كلمات مثل فاخر وأنيق وخالد، فسيصعب على صانع العطر أو المصمم أو بائع التجزئة اتخاذ قرارات بناءً عليه.
لا ينبغي لعلامة تقدم عطرًا جلديًا هادئًا وعطرًا للنوادي الليلية أن تتشاركا الموجز نفسه لمجرد أن كليهما يريد «ثباتًا طويلًا». حدد الخصائص الشمية وإشارات الزجاجة والمواد والادعاءات التي تدعم التجربة المقصودة. واحذف الميزات التي لا تعززها.
يجب أن تعمل الألوان والخطوط والتسمية وتزيين الزجاجة عبر الروائح المستقبلية وضمن هوامش تفاوت الإنتاج الفعلي. تحقق مبكرًا من سهولة القراءة ومساحة الملصق ومعلومات السوق المطلوبة. وأقوى هوية هي التي تظل معروفة عند إضافة عطر جديد من دون إعادة تصميم كل مكون.
