Por AROMAMATRIX Project Team
El branding de perfumes es el conjunto de expectativas creadas antes, durante y después de que alguien huela el producto. Un logotipo y un vocabulario de lujo no compensan un cliente mal definido, un aroma incoherente o un envase poco fiable.
Defina al comprador, la ocasión de uso, el nivel de precio, el canal de venta y el territorio emocional. Si el posicionamiento solo emplea palabras como prémium, elegante y atemporal, será difícil que un perfumista, diseñador o minorista tome decisiones a partir de él.
Una marca de aromas íntimos y discretos y una fragancia para discoteca no deberían compartir el mismo briefing solo porque ambas quieren «larga duración». Decida qué características olfativas, códigos del frasco, materiales y afirmaciones respaldan la experiencia prevista. Elimine las características que no la refuercen.
El color, la tipografía, los nombres y la decoración del frasco deben funcionar en futuras fragancias y dentro de las tolerancias de producción física. Compruebe pronto la legibilidad, el espacio de la etiqueta y la información obligatoria del mercado. La identidad más sólida es la que sigue siendo reconocible al añadir una nueva fragancia sin rediseñar cada componente.
