Par AROMAMATRIX Project Team
L’image de marque d’un parfum réunit les attentes créées avant, pendant et après la découverte olfactive du produit. Un logo et un vocabulaire luxueux ne peuvent compenser une clientèle mal définie, une senteur incohérente ou un emballage peu fiable.
Définissez l’acheteur, l’occasion d’utilisation, le niveau de prix, le canal de vente et le territoire émotionnel. Si le positionnement se limite à des mots comme haut de gamme, élégant et intemporel, un parfumeur, un designer ou un détaillant pourra difficilement s’en servir pour prendre des décisions.
Une marque de parfum de peau discret et une fragrance de boîte de nuit ne devraient pas partager le même brief simplement parce que toutes deux recherchent une « longue tenue ». Décidez quelles caractéristiques olfactives, quels codes de flacon, matériaux et allégations soutiennent l’expérience visée. Éliminez les éléments qui ne la renforcent pas.
La couleur, la typographie, les noms et la décoration du flacon doivent fonctionner pour les futurs parfums et dans les tolérances de la production physique. Vérifiez rapidement la lisibilité, l’espace disponible sur l’étiquette et les informations requises par le marché. L’identité la plus forte reste reconnaissable lorsqu’un nouveau parfum est ajouté sans devoir reconcevoir chaque composant.
